Kennisbank
Gidsen over agency lock-in, PMax-marges, Merchant feedkwaliteit en omnichannel-controle — voor retailers die eigen systemen willen, geen managed campagnes.
30 jul 2026
Agency lock-in vs eigen retailsystemen
Veel mid-market retailers leunen op een ads-agency voor campagnes en een webagency voor de webshop. Dat kan werken voor uitvoering — tot leiderschap één betrouwbaar beeld nodig heeft van spend, catalogusgezondheid en contributiemarge. Dan wordt de kloof duur.
Lees artikel28 jul 2026
PMax zonder contributiemarge is een blinde vlek
Performance Max optimaliseert op conversiesignalen die Google kan zien. Jouw contributiemarge na retouren, verzending en productkosten is vaak onzichtbaar voor die optimalisatie. Retailers die alleen naar ROAS kijken, schalen soms onrendabele SKU's op.
Lees artikel25 jul 2026
Merchant feedkwaliteit stuurt vindbaarheid
Shopping en PMax verkopen alleen wat Merchant Center begrijpt. Afgekeurde items, prijs mismatches, ontbrekende GTIN's en verouderde beschikbaarheid doen meer schade dan de meeste creatieve tests — en blijven vaak onzichtbaar tot de omzet daalt.
Lees artikel22 jul 2026
Omnichannel-controle vraagt één bronsysteem
Omnichannel retailers falen niet omdat ze kanalen missen. Ze falen omdat elk kanaal zijn eigen cijfers heeft. Ads, winkels, e-commerce en finance zijn het oneens — en leiderschap besteedt de week aan reconciliëren in plaats van beslissen.
Lees artikelKlaar om te zien waar controle weglekt?
Start de Retail Control Scan →